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SEO 之为何SEO?

      SEO 的真正含义应该是 “ 对网页进行优化,以使其对搜索引擎更加友好 ” 。

      短期内提高排名对一个内容很差的网站是没有任何意义的,因为 Google 的算法现在更新的频率非常快.Google 的目的就是要 “ 找到人们最需要的东西 ” ,所以网站优化的最根本办法就是,让你的网站确实成为人们最需要的网站。所有搜索引擎 的目的都是一样的,都是帮用户找到最合适的网站,所以丰富网站内容的重要性无论如何强调都不为过。

SEO 之谁的职责?

      SEO不是管理者的任务,而是每一个美工,每一个程序员,每一个更新员的基本工作。首先要确定足够突出的关键字,通常网站业务方向在哪,计划把哪种业务与品牌搭配做得最好就定哪些关键字(利用wordtracker等工具可以查询关键字的热门程度)。不一定要把关键字做得大而全,一个100页的站每一个单独页面中的某个关键词被1个访问者搜到的可能性,比1页中堆满关键词被100个访问者同时搜到的可能性大得多。

SEO 之行业概要

      SEO是Search Engine Optimization的缩写,用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something,翻译成中文就是“搜索引擎优化”,一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning(搜索引擎定位)、Search Engine Ranking(搜索引擎排名)。

      SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

      搜索引擎优化是这么一种技术,即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势,从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。

      简单的说,SEO是一种让网站在百度,谷歌,雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式,也是SEM(搜索引擎营销)的一种方式。

SEO 之优化公式

SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

1、∫是一个积分符号,C=content,L=link,K=keywords,O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程,内容是核心
2、C1—丰富的内容是第一位的要素,按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验
3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素,合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要,而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要
4、K3—关键字因素是第三位的重要因素,包括:合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局
5、O4—其它因素,比如:域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地图等等
这个公式写的好,把SEO优化,很概括的阐述了,把SEO优化需要注意到的问题,都考虑进去了
根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,你要看的懂这个公式
这个公式在数学里,叫做不定积分公式,如果把这个公式写成定积分公式的话,呵呵,那效果就太好不过了,但是这样的话,就透明化了SEO优化,

SEO 之基本工作

      一般说来,URL中包含关键词对网站优化确实会有所帮助。 不过从品牌效果考虑, 用品牌名称做域名应该是比较合适的。 不要走急功近利误区。独立域名更能获得搜索引擎的认可。调查显示:大多数搜索引擎排名时对那些不具备独立域名的网站赋予较小的“重要性”。

      网站优化的目的是用合理的手段(不是作弊),对网站源代码进行优化,使之对搜索引擎更友好,更符合排名规则 一个站点的排名70%是靠网站优化做到的
      网站优化内容着力点 :网站结构分析/优化;关键词分析;客户竞争对手分析;   
      网站优化效果四项指标衡量:在搜索引擎中关键词排名; 在Alexa全球排名; PR值或外部连接数量; 目标人群的到达率;(注意不是泛泛的PV)   
      网站优化基础工作是网页的优化,网页的优化内容涵盖:  

      第一:标题(title),你所选择用的关键词(一般最好是3个关键词)。  
      第二:meta标签,这里包括,keyword、description、generator、robots、Progid等。 
      第三:图片alt标签,尽量少用flash和图片(个人认为,不过位了美观度可适当)。
      第四:要有合理的web设计结构,少用JV脚本语言,别用层。
      第五:外部链接(文字链接),别去链接工厂。 

SEO之深入学习

1、定义网站的名字,选择于网站名字相关的域名
2、分析围绕网站核心的内容,定义相应的栏目,定制栏目菜单导航
3、根据网站栏目,收集信息内容、整理、修改、创作、添加
4、选择稳定安全服务器,保证网站24小时能正常打开,网速稳定
5、分析网站相关长尾关键词,合理的添加到内容中
6、网站程序采用div+css构造,符合w3网页标准,全站生成静态网页
7、合理交换网站相关的友情链接,不能于搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接
8、制作生成xml与htm的地图,便于搜索引擎对网站内容的抓取
9、为每个网页定义标题、meta标签, 标题简洁,meta问绕主题关键词
10、网站经常更新相关信息内容,禁用采集,手工添置,原创为佳。
11、放置网站统计计算器,分析网站流量是通过什么来的,用户关注什么内容,根据用户的需求,修改、添加,增加用户体验。
12、网站设计美观大方,菜单清晰,网站色彩搭配合理,尽量少用图片、flash、视频等,影响打开速度。
13、合理的seo优化,不采用群发软件,禁止针对搜索引擎网页排名的作弊(SPAM),合理优化推广。

SEO 之关键词优化

决定关键字权重的大参数(之所以用大参数,是因为小参数还很多):

1、这个网页的PR值、这个网页主域名的PR值;
2、关键字在网页标题中的比重(就是比例)和位置;
3、关键字在meta标签中是否被提及;
4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组;
5、关键字在网页上的密度(3-8%)为佳,显眼度(加粗、变大、换字体等),位置(h1,h2,还是网页底部?)
6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。通俗说法是,一个外部链接投一票。

这6个大的参数重要性相当,都为这个网页在某个“关键字”中的排名起到大概六份一的力量。其中2-5点告诉搜索引擎该关键字在这个页面中属于什么档次,也就是说,告诉搜索引擎,我们这个页面关于这个关键字有多大的专业。

SEO 之链接优化

1、建立网站地图只要有可能,最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上,使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页。
2、每个网页最多离首页四次点击就能到达
3、网站的导航系统最好使用文字链接。
4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容
5、整站的PR传递和流动
6、网页的互相链接

SEO 之内部影响因素

URL中出现关键词
网页Title中出现关键词
常规内容中出现关键词
在页面的第一段中出现关键词
在页面的最后一段中出现关键词
Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词
站内的链接中出现关键词
导向相关内容的导出链接
导出链接中出现关键词
图片文件名中出现关键词
Alt标签中出现关键词
comment中出现关键词
合理的频率更新内容
内容对搜索引擎的展示位置
网站结构循环PR,而非散发PR
关键词进行适当的修饰(加粗、斜体等)

SEO 之外部影响因素

大量的导入链接
从高PR值得网页获得导入链接
从相关内容网站获得导入链接
导入链接指向的网页有具体内容
锚文字中有关键词
锚文字周围有相关词
锚文字存在于文章或句子中
导入链接的时间长度,一般导入链接的存在时间有3-6个月
单向链接的价值高于交换链接
链接来自不同IP
合理的导入链接增长频率
你需要避免的事情:
关键词堆积
所有的锚文字都相同
使用CSS或背景色隐藏内容,这是十恶不赦的大恶
使用JavaScript跳转
相同ip之下的网页直接进行大量交换链接
桥页和Cloaking,诱导搜索引擎的爬虫,这是十恶不赦的大恶
成人内容,违禁药品,赌博相关内容
内容重复 全民COPY的时代
连向作弊的网站
站内的绝大部分网页有相同的网页title
加入到Link Farm或则Link交换类网站
使用被惩罚过的域名
网站建立在被惩罚的IP上
尽量避免的问题:
地址中存在动态变量
单一图片和Flash的网站
用Javascript制作的网站导航条或目录
用图片做网站导航而不加ALT标签
之间有太多的代码
存在太多与网站主题无关的内容
导入链接中购买链接占多数.
和作弊的网站在同一服务器上 .

SEO 之PageRank

      经常被讨论的是,尤其是考虑到互联网的动态性,自从PageRank科学工作开始,许多时间被浪费了,因为他仍然可以是Google搜索引擎的等级等级的基本依据。毋庸置疑,在过去几年内有许多关于Google等级方法的调整和修改,但PageRank是Google成功的绝对关键,因此至少PageRank的根本概念在之后应该仍然不会改变的。

SEO 之作弊行为

      号称SEO作弊手段不仅仅在中国,在全球都有,只是程度不一样而已,其实,作弊是对规则的过度利用,其根本也是出于对搜索引擎自然排名规则的研究。但是出于对“相关性”的维护和对“作恶”的惩罚,相当多的作弊行为都得到搜索引擎的重点关照,搜索引擎公司里面都有专门的部门和人员负责关照“作弊”行为。在搜索技术人员中有很高知名度的Googler,Matt Cutts,日常就是负责这个工作。

      所以作弊的SEO公司是一种类型,他们的收费是根据短时间内排名的位置来收费的,而收费的金额和方式也各种各样。但是购买他们的服务是一种高风险的行为,随时都有被“株连”的可能。
      正规的SEO都是在搜索引擎的规则内来进行网站的优化,优化的重点涉及网站程序优化、内容优化、购买流程优化等。其实还有更多优化的细节,但都是围绕这几个重点来展开的。程序的优化是基础,内容的优化是除了最大限度提升“相关性”之外,还关注对目标客户的正确吸引,购买的流程的优化是访问转化为交易的关键。
      这样的SEO公司根据服务的不同还有两个很典型的类型。
      首先是顾问公司,SEO顾问公司,只提供咨询服务,更多地是网站的诊断并出具相关的建议。这样的服务一般是按照时间收费,基本单位是天,在美国和英国,有些顾问公司的收费是每天5000美金,一般和客户签长期(一年以上)合同,每月两天以上。
      其次就是实施公司,本来我想说是技术公司,但是感觉实施公司更符合实际的操作情况。SEO实施公司一般根据客户的意见(有时候是顾问的意见)整理出可实施的优化方案来,但是收费的方式就多了。曾经在欧洲和美国有过两次调查,调查的前后间隔有五到六年的时间,调查的目的就是SEO的收费方式,结果是,没有任何两家公司的收费方式是一样的。至今也是。不过有一个可参考的要素是,人工和页面。就是按照总的工时量来收费,或者按照优化的页面数量来收费,还有一个参考的因素是关键词的数量,但是有个很有意思的部分就是,几乎都不保证绝对排名,只有相对自身的参考排名。
      这里又引出一个关键点,就是这些SEO公司和他们的客户(或者说是广告主)关注的都不是排名,而是访问量和转化率,或者说是ROI(投资回报率)。所以才有了之前文章提到的那种理想收费方式,就是按照客户通过搜索优化/营销带来的收益多少进行分成。有点象业务提成了。
      几乎所有的我接触过SEO/SEM专家在谈到搜索引擎营销,说起优化的时候,都是先一句带过“Coding”,然后就马上转入内容的优化了。难怪大家都有一个几乎共同的意见,在招收公司的SEO/SEM人才,或者要培训这些方向的人才的时候,都说,最佳的人员都来自商学院。也就是说商学院的学生最合适从事搜索引擎营销的工作。
      如此说来,SEO更象是一个商业行为,而不是技术手段。而SEO和SEM不应该是分开的两个范畴,搜索引擎优化(SEO)是搜索引擎营销(SEM)的重要组成部分。这样的观点也开始在全球各地普及起来,一个完整的搜索引擎营销解决方案,应该包括优化和所有的付费排名策略。但是这样解决方案,依然存在着收费方式的问题。div之家[www.divhome.com]本身和所有海内外伙伴,正在针对典型的客户制定标准化的服务模式,并与所有的伙伴分享模式和相关资源。同时也透过搜索引擎战略大会及相关的活动,传播这样的理念,交流SEM的资源。

SEO 之工具箱

网站收录查询
同时查询网站在Google、百度、Yahoo等8个搜索引擎中的收录情况
http://tool.chinaz.com/

关键词排名查询
在Google、百度、Yahoo等多个搜索引擎中查询指定网页、指定关键词的排名情况
http://www.seores.com/search/keywordrank.asp

Alexa全球排名查询
http://alexa.chinaz.com/Alexa_More.asp

搜索引擎优化监视器(SEO Monitor)
一个仅300多KB的小软件,可以在多个搜索引擎中,查询多个关键词的排名情况,并记录历史排名情况供参考
http://www.seobbs.net/read.php?tid=2490

域名Whois/IP工具
最详细的Whois/IP工具,包括很多实用数据。
http://whois.domaintools.com

搜索引擎登录入口
Google网站登录
http://www.google.com/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl
Baidu 网站登录 http://www.baidu.com/search/url_submit.html
Yahoo 网站登录 http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html

SEO 之相关阅读

XHTML页面规范
CSS负责网页内容(XHTML)的表现

SEO 之相关下载

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主要内容有:
SEO常用术语解释
如何让搜索引擎收录网站
SEO的目的
站点自身内部的优化
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