中国互联网的集体进化

听说毛一丁不在瑞星好多月,现在终于办了离职手续。据说,是去一家硬件企业,和电子书相关。想必这次老毛又能如鱼得水了,而电子书领域免不了一场公关恶战。陈天桥和侯小强要紧张一下了!

互联网就是这样,一年不进去就就发现人都换了一茬儿,新的产品、网站和概念如野草般冒出来。无论谁离开互联网一段时间再回来时,他会发现互联网变了,自己成了陌生人,OUT了!没有办法,互联网就是一个善变的网。

说说,互联网圈子里集体蜕变的故事吧!

1 产品化

产品经理,这是一个极时髦的词汇。

傅盛在09年说过,总经理就是产品经理。事实的确如此。乔布斯是苹果的产品经理,从最早苹果电脑的缔造者,到现在从播放器到苹果系列设备软硬件帝国的国王,他是优秀的CEO,但更重要是产品经理。

马化腾说,他就是腾讯最大的产品经理,任何一个产品他都会去看,用“诚惶诚恐的心态”;周鸿祎也是产品经理,他会在飞机场给别人电脑装360,不厌其烦。有一次甚至误了飞机。康国平后来总结“似乎CEO都喜欢做产品经理”。

CEO喜欢做产品经理,而CEO的互联网企业正在蜕变为产品型企业。马化腾这个最大的产品经理背后,是产品最多最全的互联网公司。网易如果没有邮箱和博客相册等一系列产品,网易这个门户也许没有现在有底气了。

新浪还是纯粹的门户么?不仅仅是了。新浪博客、微博、新浪出来的CTO程炳皓做的开心网,乃至最近的新浪输入法都说明,新浪不仅仅是媒体和媒体平台,跟重要的是,新浪是媒体平台的开发者。搜狐如果没有搜狗输入法,和已经上市的畅游,张朝阳现在也不会如此淡定。

360凭借浏览器、安全卫士和杀毒软件,在互联网里南征北战,甚至连腾讯都无可奈何,这足以说明产品经理背后的客户端公司的战斗力。现在,百度也动手了,李彦宏不但推出框计算,也开始涉足输入法、移动客户端,当然还包括框计算框中的无数个应用。

互联网公司在蜕变,不在满足于成为一个应用,一个平台,更在变成一个个用户天天使用的产品——客户端。

2 网游化


马云曾说过,不会去做网游。但我敢说,应该没有哪个互联网CEO敢说自己的公司和网络游戏无关。而马云的淘宝平台上,游戏点卡的销售无疑是获利最为丰厚的一类,毕竟,虚拟产品免去了快递、邮寄烦恼。

数数海外上市的中国互联网公司,一大批游戏公司:盛大、盛大游戏、九城、完美时空、网龙、网易、畅游、腾讯、金山、巨人、大华建设。中国概念股半数都是中国游戏股。

拿到投资的还没上市的千橡做游戏了;百度,也有自己的游戏平台了;360,杀毒是免费的,可游戏是收费的,人家也是国内数得着的游戏平台。蓝港、麒麟、久游这些有现金流的企业不愁上市。

中国互联网软件云端的是免费的,客户端的连杀毒都已经免费了,还有什么不能免?而游戏,大型游戏就不必说了,就连网页游戏,SNS游戏也能有不菲的现金流。也正是这些游戏公司们,在各大网站上投放上亿的广告费。网络游戏,在养活着中国的互联网。

比尔盖茨的微软也有游戏,Xbox360砸钱终于砸出了市场,在电视游戏市场上,微软是当仁不让的三强之一,这要比智能手机被苹果打压要强得太 多;乔布斯如何?iPhone和iPad上如果没有游戏,没有《植物打僵尸》和《愤怒的小鸟》,苹果能有如此大的吸引力?不能!

游戏是什么?第九艺术,是史上存在所有艺术形式的集大成。游戏成功,往往是一个互联网企业成功不可缺少的一环。中国互联网的奶水太少,网络游戏的现金流,养活了一大批公司。当70多岁老太太开始玩开心农场时,中国的互联网已经是全民网游了!

3 娱乐化

入行四年来,参加了大大小小的发布会不计其数,这些发布会不但让我记住了,每年的新产品,还有当红的影视明星们和热门互联网草根名人们。

最早在互联网实验室时,别人问我在哪家公司公司,我说,我和木子美在一个办公楼上,他们颇为吃惊地看着我,后来都管我叫“木子美同事”;进入互联网圈子,互联网名人大多打过照面,算是混个脸熟。

后来,在互联网发布会上见到的是娱乐明星和热门主持人。

在暴风的发布会上,见到了落落大方的李 冰冰;在微软Office发布会上,见到了美女导演徐静蕾;在土豆网发布会上,见到了“小张柏芝”贡米;在卡巴斯基发布会上,见到了功夫巨星成龙。

在阿里巴巴的网商大会上,见到了穿着布鞋推广壹基金的李连杰;在迅雷发布会上,见到了《西风烈》剧组的夏雨和吴镇宇;在蓝港《西游记》的发布会上见到了《新西游记》的主演们;

每场发布会,公关公司都会突发奇招。有敲大鼓的,有唱劲歌的(酷狗);有跳劲舞的(盛大),有画沙画的(暴风);有镭射球(卡巴斯基);有倒红酒的(快车),还有砸苹果的;有演小品的(Offie),还有走猫步的。

地点也多有创新之处:有在酒店开的,有在酒吧开的(迅雷),有在赛车场开的(金山),有在电影院开的(卡巴斯基),有在体育馆开的,有在鸟巢开的,还有在“战舰”上开的(用友);有打“飞的”开的,有通过网上视频开的,有微博同步的,有现场直播的。

发布会目的也不一样,有产品发布的,有辟谣的,有发布小道消息的,有打对台戏的,有大声疾呼的,有抗议不满的,有爆猛料的,有让提意见的,有发布意见的。形形色色、林林总总不一而论。互联网比娱乐圈还热闹。

展会更很丰富,色彩斑斓,五花八门。车展,摄影器材展都不如游戏展,Chinajoy成了拆奶罩,玩家过来,看的不只是游戏,更有美女如云,恍如“天上人间”。

4 多元化

曾经有段时间,专注的企业被人们尊重,他们闷头做自己的事儿,每个互联网大佬都在说我的成功在于“专注”,马云说我专注在电子商务,李彦宏我的 成功在于专注搜索。而多元化往往意味着失败,盛大在做盒子后,一蹶不振,很多收购来的项目成了残次品。张朝阳四处收购,打造的矩阵,也曾经引起非议。

专注到了一定境界,也可以多元化。马化腾不仅专注QQ,但不耽误其他领域拓展和布局。互联网有什么,腾讯就做什么,照样成功。也许是马化腾给了后来者启事,多元化没啥不对。

阿里巴巴也做广告,出了阿里妈妈,也做云,所以收购了Phpwind,还收购了万网;百度也可以做社区,所有了贴吧和知道,也可以做电子商务,所有有了有啊;360在门户和搜索上摔了跤,却在安全行业站稳了草根。

专注固然可贵,专注之后的成功,往往是多元化的开始。

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